Metrics SEO : Quels indicateurs prendre en compte avant d’acheter des liens ?
L’achat de liens est crucial dans le cadre d’une stratégie de construction de liens (linkbuilding) visant à améliorer le positionnement d’un site web.
Toutefois, il est souvent complexe de saisir la signification des indicateurs SEO qui sont présentés pour évaluer l’autorité, le domaine, le trafic et d’autres éléments essentiels des liens concernés. Une bonne connaissance de ces termes vous permettra de faire les meilleurs choix.
Ce guide des métriques SEO a pour but de vous éclairer sur leur importance et leur signification, pour vous permettre d’acquérir des liens de qualité.
Les metrics SEO de Moz
Moz est un outil d’analyse SEO qui facilite le suivi et l’optimisation des sites web pour leur meilleur performance et positionnement. Moz analyse le site en question puis rapporte sur sa position dans les moteurs de recherche.
Les métriques les plus intéressantes que vous pouvez obtenir de Moz sont les suivantes :
Domain Authority (DA) : L’autorité d’un nom de domaine
Cette métrique est plus ancienne que Google lui-même. Elle aide à mesurer la véritable puissance d’un site web aux yeux des moteurs de recherche sur Internet.
Bien qu’il y ait ceux qui disent que les données fournies par cette métrique sont biaisées, le fait est qu’elle est assez utile pour comparer les résultats fournis par d’autres outils de mesure SEO.
La valeur du Domain Authority varie de 0 à 100, plus le nombre ou le niveau d’autorité est élevé, plus il y a de chances que Google place la page en question en haut de la liste de recherche.
Page Authority (PA) : L’autorité d’une page
Il s’agit d’une métrique développée par Moz pour mesurer l’autorité de chaque page contenue dans une URL principale ou un site web. Son fonctionnement est basé sur le nombre de backlinks que chaque page obtient.
Elle est le complément du Domain Authority, car tandis que celle-ci mesure l’autorité des domaines complets, l’autorité de page se concentre sur chacune des pages qui les composent.
La valeur que cette métrique SEO attribue à ses mesures va de 0 à 100 et plus ce score est élevé, plus l’autorité de la page est grande.
Les indicateurs SEO de Majestic
Majestic est un outil de mesure SEO utilisé pour le link building. Il se charge d’inspecter et de cartographier tout Internet, à la recherche de bases de données commerciales de liens.
Les metrics fournies par Majestic vous permettent de connaître la qualité des liens entrants d’un site web, afin de savoir quels sont les domaines qui se positionnent le mieux et qui, par conséquent, peuvent être utiles pour votre stratégie.
Cet outil sert également à surveiller les résultats de votre stratégie SEO, quels liens vous aident avec le positionnement et lesquels vous devriez supprimer.
Les métriques les plus pertinentes sont les suivantes :
Citation Flow (CF) : La quantité de liens
Le Citation Flow est une métrique qui s’occupe du nombre de mentions qu’un site web spécifique possède. Il mesure les valeurs avec un score allant de 0 à 100 et plus un site a de liens, plus son score et son degré d’influence sont élevés.
Trust Flow (TF) : La confiance des liens
Le Trust Flow mesure la qualité et la fiabilité des liens arrivant sur un site web spécifique. Selon le degré de confiance que l’outil attribue à l’URL, plus grande sera la valeur qu’il lui donne, avec un score allant de 0 à 100. Cela fait que les sites web qui sont liés à ces sites obtiennent un meilleur score auprès des algorithmes de Google.
Les métriques SEO de Ahrefs
Ahrefs est un outil de métriques SEO qui fournit des informations détaillées sur les liens entrants qu’un domaine web spécifique possède, ainsi que d’autres données précieuses telles que l’évolution de la stratégie de positionnement, les liens créés vers la concurrence et les éventuelles attaques de SEO négatif.
Les métriques auxquelles vous devriez prêter le plus attention en utilisant cet outil sont les suivantes :
Domain Rating (DR) : L’évaluation du nom de domaine
Cette métrique SEO d’Ahrefs aide à mesurer l’autorité ou la popularité d’un site web à l’échelle mondiale dans un ratio de 0 à 100. Cette tâche était auparavant effectuée par PageRank, la métrique de Google qui a ensuite été cachée et à laquelle il n’est plus possible d’accéder, faisant d’elle une sorte de substitut.
Le Domain Rating ou DR d’un site web est mesurée à travers une échelle logarithmique qui rend facile la montée en grade au début, mais à mesure que vous montez vers les rangs les plus élevés, il devient de plus en plus difficile de progresser, tout comme dans les jeux vidéo.
Pour augmenter le DR d’un site web, il est nécessaire de créer une bonne structure de liens entrants en « do follow » depuis des sites ayant un score de DR élevé, sinon cela pourrait vous être préjudiciable.
Referring Domain (RD) : Le domaine référent
Le Referring Domain fait référence aux sites web qui sont liés ou connectés au site web que vous analysez.
Le RD est souvent confondu avec les backlinks. Cependant, alors que les derniers font référence aux pages qui lient d’un site web spécifique à d’autres pages au sein de votre site web, le Domaine Référent concerne le site web réel d’où proviennent les backlinks qui lient à vos pages.
Cette métrique SEO est utilisée pour extraire des données des sites web référencés ou connectés, telles que le nombre de backlinks qu’ils contiennent, le rythme auquel ils acquièrent de nouveaux liens, le pourcentage de liens dirigés vers la page d’accueil, et comment les textes d’ancrage sont distribués dans le contenu de chaque RD.
OutBound Links (OBL) : Les domaines et liens sortants
Les domaines ou liens sortants sont ceux qui vont de votre site web vers un autre. Ils servent à fournir à l’utilisateur plus d’informations sur ce qu’il recherche et à générer sa confiance, car l’un des principes des domaines ou liens sortants est de se lier à des sources faisant autorité dans leur niche.
Certains les appellent des liens d’autorité parce qu’ils aident à valider les informations du texte lié, ce qui vous permet de gagner plus de jus de lien et est un facteur de positionnement. Cette métrique SEO est mesurée à partir de 0.
Quant au terme OBL, il fait référence à la quantité de liens sortants présents sur un même site web et dirigés vers d’autres plateformes. Il s’agit d’une stratégie qui aide à déterminer si le site web a été attaqué par du SEO négatif, si certains liens sont du spam, si les liens sont réellement utiles et si la proportion de jus de lien reçue est appropriée pour le positionnement.
Organic Keywords : Les mots-clés et expressions-clés
Le mot-clé est le terme utilisé pour désigner le mot ou l’ensemble de mots sélectionnés pour attirer le trafic vers un site web. Les mots-clés proviennent des recherches effectuées par les utilisateurs sur des sujets spécifiques, c’est-à-dire du mot ou de la phrase qu’ils utilisent le plus souvent lorsqu’ils effectuent une recherche sur un sujet déterminé.
La sélection de mots-clés est très importante car elle conditionne entièrement la stratégie d’optimisation et le contenu de la page. Il est donc nécessaire de connaître certaines métriques des mots-clés à choisir, comme par exemple le volume de recherche et le pourcentage de concurrence.
Savoir choisir les bons mots-clés est vital car ce sont eux qui guideront les personnes dans leurs recherches sur les sujets qui les intéressent, et si votre recherche a été bien menée, il est possible que votre site web soit bien positionné.
Organic Traffic : Le trafic organique
Le trafic organique d’un site est une autre métrique SEO que vous devez prendre en compte au moment de faire votre achat. Il se réfère à toutes les visites effectuées par un utilisateur sur votre site web, ainsi qu’au nombre de personnes visitant le site provenant des résultats de recherche.
Bien que le trafic payant (SEA) fournisse des résultats beaucoup plus rapidement, le trafic organique est plus durable dans le temps, à condition que le contenu soit pertinent et de qualité, bien sûr. La patience porte ses fruits et dans ce cas, ce n’est pas différent, plus de la moitié du trafic total sur Internet est organique. Savez-vous quelles sont les différences entre le SEO et le SEA ?
En plus de ce qui précède, il convient de mentionner que le trafic organique est à faible coût et offre des possibilités qui permettent de connaître le nombre de personnes qui entrent sur votre site, combien de temps elles ont passé à consulter votre contenu, si elles ont cliqué sur certains liens et sur lesquels, etc…
Pourquoi est-il si important de maîtriser les métriques SEO ?
La maîtrise des métriques SEO est fondamentale pour le succès de toute stratégie de référencement. Elle permet non seulement d’optimiser de manière efficace le contenu on-page et off-page d’un site, mais aussi de naviguer avec succès dans le paysage complexe et en évolution des moteurs de recherche.
En prenant en compte les bons indicateurs avant d’acheter des liens, on s’assure que chaque action entreprise contribue positivement à l’objectif ultime : améliorer la visibilité, le trafic et finalement, la rentabilité du site web.