Référencement payant (SEA)

Le référencement payant, aussi appelé SEA pour Search Engine Advertising, permet d’obtenir rapidement du trafic en louant des espaces à des régies publicitaires en ligne comme Google Ads ou Bing Ads. Il consiste à diffuser des annonces sponsorisées et ciblées sur les moteurs de recherche et leurs sites partenaires.

Il s’agit de créer des annonces et des messages publicitaires impactants en définissant tout d’abord des mots-clés sélectionnés en fonction du site à promouvoir et de la cible visée. Le référencement payant fonctionne sur le modèle du Coût Par Clic (CPC), c’est-à-dire que l’annonceur paye dès lors qu’un internaute clique sur son annonce. Ce dernier doit donc allouer un budget (quotidien, hebdomadaire ou mensuel) à sa campagne et définir le coût maximal qu’il est prêt à payer pour un clic sur son annonce.

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